2010年11月18日 星期四

台灣第一起Google AdWords廣告違反公平交易法

富邦公司於Google網站購買「東森購物」關鍵字廣告違反公平交易法第24條規定罰50萬元


行政院公平交易委員會於99年11月17日第993 次委員會議通過,富邦媒體科技股份有限公司(下稱富邦公司)於Google網站購買「東森購物」關鍵字廣告,以呈現「東森購物熱賣商品盡在momo」等內 容,為足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第24條規定,除命其自處分書送達之次日起,立即停止前述違法行為,並處富邦公司新臺幣50萬元罰 鍰。
  公平交易委員會表示,富邦公司購買「東森購物」關鍵字,以呈現「東森購物熱賣商品盡在momo」,再設定連結至其網站,該關鍵字購買內容既與其提供服務內 容未必相符,且非單純使用其自己之公司名稱或營業名稱,而係藉他事業之名稱連結成爭議之廣告用語,導引潛在客戶進入其網站,尚難謂無攀附意圖。又案關文案 「東森購物熱賣商品盡在momo ……」予人印象為富邦公司網站涵蓋東森購物所有熱賣商品,只要連結到momo網站就可買到東森購物通路所有熱賣的商品,對原本欲查詢東森購物網站資訊的消 費者而言,將導引潛在客戶連結造訪富邦公司網站,使東森購物商譽被攀附而喪失公平交易機會,並減損其經濟價值或顧客吸引力,另外對於其他未攀附商譽經營的 競爭者而言,需透過自身效能競爭努力來取得交易機會,亦顯失公平。
  公平交易委員會最後表示,富邦公司雖稱案關文案內容係美商科高國際有限公司(下稱科高公司)製作,然依據該2公司聯繫之電子郵件,富邦公司以廣告 ROI(即投資報酬率)較之前低為由,指示科高公司協助進行廣告效益調整,又案關文案所使用之文字亦係富邦公司原先購買之「東森購物」關鍵字,且廣告調整 後所得之廣告效益直接獲利者亦為富邦公司,要難認富邦公司與案關文案無關,故富邦公司攀附他事業名稱,藉購買競爭對手關鍵字「東森購物」,以呈現「東森購 物熱賣商品盡在momo」等內容,增進自己網站的曝光率或到訪率,並增加己身交易之機會,核屬榨取他人努力成果及攀附他人營業信譽之行為,足以影響以價 格、品質、服務等效能競爭本質為中心之交易秩序,違反公平交易法第24條規定。




資料來源

行政院公平交易委員會    http://goo.gl/GYtAF











之後會以幾篇文章來詳細介紹一下
使用Google AdWords購買的競爭性關鍵字
和商標申訴和授權使用的問題。



2010年11月9日 星期二

Google AdWords 10歲生日

2010.11.07[2]

Google AdWords 已經10歲生日了

自從2000年10月份啟動AdWords服務(原始新聞稿)後,成為Google獲利的金雞母來源。

因此Google成立

「AdWords 10 週年紀念地圖」讓大家上傳自己使用AdWords的經驗。
http://www.youtube.com/adwords10

您準備好了嘛?

2010年10月28日 星期四

Microscopic changes in the Google AdWords First Page bids

Google AdWords 第一頁競標價格(First Page Bids )
已經開始做細微的價格差異調整
從品質分數(Quality Score)的差距中,拉出更大但是間距更細價格差
在相同的品質分數下,最細微的差距為0.25 NTD
但是不同品質分數下的價格差差異為下表


Quality Score Minmum First Page CPC ($ NTD)
1 130
2 62.5
3 13
4 5
5 4
6 2.5
7 0.65


提供給AdWords廣告主作為參考~~

2010年10月13日 星期三

Google 台北的電話

 

Google 台北

Level 73, Taipei 101 Tower
7 Xinyi Road, Sec. 5, Taipei, 110
Taiwan
台北市信義路五段七號73樓

電話: 886 2 8729 6000
傳真: 886 2 8729 6001

2010年9月17日 星期五

台灣高價的關鍵字廣告

關鍵字

估算的平均單次點擊出價

hosted crm

NT$1,156.79

crm database

NT$914.37

crm services

NT$800.28

sales force crm

NT$782.56

web crm

NT$781.84

web based crm

NT$761.83

sales crm

NT$754.79

customer management software

NT$594.64

 

提供給大家參考一下
如果您是這些高價關鍵字的的廣告主
請多注意一下自己AdWords的品質分數

 

本篇請勿拿來做為AdSense優化參考內容

注意!Google AdWords開放廣告字元限制

Google AdWords開放廣告字元上限
原本的

廣告標題 25 個字元
廣告第一行 35 個字元
廣到第二行35 個字元
廣告顯示網址 35 個字元

開放標準為
廣告標題最多 30 個字元 (15個中文字)
廣告第一行 38 個字元    (19個中文字)

廣到第二行38 個字元     (19個中文字)
廣告顯示網址 35 個字元

當然這福利只有以下才有
這些國家/地區包括:

  • 亞塞拜然
  • 白俄羅斯
  • 中國
  • 香港
  • 日本
  • 哈薩克
  • 吉爾吉斯
  • 俄羅斯聯邦
  • 南韓
  • 台灣
  • 塔吉克
  • 土庫曼
  • 烏克蘭
  • 烏茲別克

不要再寫很卡卡的AdWords廣告詞

請各位更改你們的AdWords廣告吧!!!

2010年9月15日 星期三

誰在盜用企業商標作為關鍵字廣告?

 

如果各位有發現到
在Google AdWords關鍵字廣告上有出現自己企業的商標時

可以向Google提出AdWords 商標申訴
Google 同時針對廣告文字和關鍵字進行調查的地區

  1. 中國
  2. 香港
  3. 澳門
  4. 台灣

Google收到商標所有人提出的申訴時,審查僅限於確保有爭議的廣告不會在廣告文字或關鍵字中使用商標字詞。假如申訴的問題查證屬實,要求廣告客戶從廣告文字或關鍵字清單中移除該商標字詞,並禁止廣告客戶日後再度使用。任何此類調查均只涉及在 Google 上放送或是由 Google 提供的廣告。


AdWords 商標申訴網址
https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint

 

快去申請吧!!!
不要被人盜用來賺錢!!

2010年9月14日 星期二

AdWords 廣告活動實驗(AdWords Campaign Experiments)

 

幫各位同學介紹一下 Google AdWords新推出的一個功能

AdWords 廣告活動實驗(Google AdWords Campaign Experiments) 簡稱ACE

AdWords 廣告活動實驗可讓您針對廣告活動進行分組測試 (實驗)。這樣一來,您就能事先衡量關鍵字、出價、廣告群組及刊登位置更改所帶來的影響,再將這些實驗變更採用在所有競價中。藉由進行實驗,您可以瞭解廣告活動更改所可能帶來的影響,並降低測試新廣告策略的風險,進而做出更明智的廣告決策。

實驗開始後,您的實驗變更就會採用在指定比例的競價中 (實驗組),而其餘的競價則會採用您的原始設定 (控制組)。藉由參考系統列出的實驗結果摘要,您可以瞭解實驗組控制組的成效何時在統計上出現顯著差異。如果實驗成功,您就可以在廣告活動和所有競價中採用這些實驗變更。如果不成功,您也可以隨時停止實驗,並回復到原來的設定。

 

控制組(Control / Control split):廣告群組內沒有採用實驗變更的部分,通常包含您原始的廣告群組設定。將實驗組和控制組做一番比較,您可以估算出實驗變更會的影響。

實驗(Experiment):您可以將 AdWords 廣告活動進行分組實驗,在將關鍵字、出價、廣告群組及刊登位置用於所有出價前,先測試更改的影響。實驗有助於瞭解廣告活動更改可能產生的影響,方便您做出更明智的廣告決策,減少測試新策略的風險。

實驗規模(Experiment Size):實驗組和控制組各自隨機分配到的競價比例。

實驗變更(Experimental Change):您對要測試的關鍵字、出價、廣告群組及廣告文字所做的任何更改。將這些更改用於廣告活動中一定比例的競價中,您可以衡量這些更改的影響。

實驗組(Experiment Split):廣告活動中採用了實驗變更的部分。將實驗組和控制組做一番比較,您可以估算出實驗變更會的影響。

隨機競價實驗(Random-auction experiment):AdWords 實驗採隨機競價制。也就是說,每當使用者在 Google.com 或搜尋聯播網上進行搜尋,或是瀏覽多媒體廣告聯播網網頁時,我們就會隨機決定要使用控制組還是實驗組。由於每次要用哪一組參加競價都是隨機決定的,因此兩組在一段時間內分配到的競價比例很公平,可以方便您評估更改所帶來的影響。

統計顯著性(Statistical Significance):當您進行實驗時,在控制組中看到的數據可能會與實驗組不同。不過,這種差異不一定具有統計意義。也就是說,結果不同可能只是因為偶然,而不是控制組與實驗組之間真正存有差異。為了確定控制組和實驗組之間的點擊次數、點閱率或指標變化具有意義,您應該注意這些變化的統計顯著性。系統會根據您廣告活動參與的競價次數以及指標差異幅度,來計算統計顯著性。如果計算結果指出這些差異有 95%、99% 或 99.9% 的可能具有意義,而不是實驗造成的誤差,系統就會在您的廣告活動中用圖示來代表這些機率。

 

申請網址
https://services.google.com/fb/forms/acesignup/


注意
如果您的廣告有代理人負責,可以要求使用這個服務。
增加您關鍵字廣告的效率。

2010年9月13日 星期一

Google AdWords每月收費上限更新

Google AdWords計算每月收費的上限日期基數為30.4天
非原本的30天
原因(一年 365 天/12 個月 = 30.417 天/月)

以每天1000元的廣告預算
一個月的預算上限為30,400元
但是單日可以超過每日預算的20%(1,200元)但是當月收費上限不超過30,400元

 

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