2008年1月31日 星期四

關鍵字廣告的每次點擊收益 (RPC)!


不要做虧損行為的關鍵字廣告,特別自己身陷於關鍵字排名競價戰爭中。
你要注重的在於達成收支平衡的每次點擊成本的最佳化。

每次點擊收益 (Revenue per Click ,RPC) 指標可讓您深入瞭解應該投資多少關鍵字廣告點擊成本。


假設今天在網站上販賣三天兩夜旅遊行程1萬元(其成本為5000元),行銷最大上限費用1千元,剩下的4千元為保留獲利。

希望達成轉化率為 10% (10次點擊,平均一人產生購買行為。)
這樣每次關鍵字點擊成本為 (1000元 / 10人) = 100元

如果點擊成本超出100 元,就會虧損。
反之,點擊成本低於100元,就有盈餘。

每次點擊收益 (RPC) 指標就是為100元



經驗建議

“設定每次點擊成本(CPA)廣告時。 知道每個關鍵字的轉換率後。
轉換率高的關鍵字設定高價,對轉換率低的關鍵字設定低價。”



請記住關鍵字競標價格
要符合產品行銷廣告的需求轉換率情況。
並非意氣用事


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