2010年11月18日 星期四

台灣第一起Google AdWords廣告違反公平交易法

富邦公司於Google網站購買「東森購物」關鍵字廣告違反公平交易法第24條規定罰50萬元


行政院公平交易委員會於99年11月17日第993 次委員會議通過,富邦媒體科技股份有限公司(下稱富邦公司)於Google網站購買「東森購物」關鍵字廣告,以呈現「東森購物熱賣商品盡在momo」等內 容,為足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第24條規定,除命其自處分書送達之次日起,立即停止前述違法行為,並處富邦公司新臺幣50萬元罰 鍰。
  公平交易委員會表示,富邦公司購買「東森購物」關鍵字,以呈現「東森購物熱賣商品盡在momo」,再設定連結至其網站,該關鍵字購買內容既與其提供服務內 容未必相符,且非單純使用其自己之公司名稱或營業名稱,而係藉他事業之名稱連結成爭議之廣告用語,導引潛在客戶進入其網站,尚難謂無攀附意圖。又案關文案 「東森購物熱賣商品盡在momo ……」予人印象為富邦公司網站涵蓋東森購物所有熱賣商品,只要連結到momo網站就可買到東森購物通路所有熱賣的商品,對原本欲查詢東森購物網站資訊的消 費者而言,將導引潛在客戶連結造訪富邦公司網站,使東森購物商譽被攀附而喪失公平交易機會,並減損其經濟價值或顧客吸引力,另外對於其他未攀附商譽經營的 競爭者而言,需透過自身效能競爭努力來取得交易機會,亦顯失公平。
  公平交易委員會最後表示,富邦公司雖稱案關文案內容係美商科高國際有限公司(下稱科高公司)製作,然依據該2公司聯繫之電子郵件,富邦公司以廣告 ROI(即投資報酬率)較之前低為由,指示科高公司協助進行廣告效益調整,又案關文案所使用之文字亦係富邦公司原先購買之「東森購物」關鍵字,且廣告調整 後所得之廣告效益直接獲利者亦為富邦公司,要難認富邦公司與案關文案無關,故富邦公司攀附他事業名稱,藉購買競爭對手關鍵字「東森購物」,以呈現「東森購 物熱賣商品盡在momo」等內容,增進自己網站的曝光率或到訪率,並增加己身交易之機會,核屬榨取他人努力成果及攀附他人營業信譽之行為,足以影響以價 格、品質、服務等效能競爭本質為中心之交易秩序,違反公平交易法第24條規定。




資料來源

行政院公平交易委員會    http://goo.gl/GYtAF











之後會以幾篇文章來詳細介紹一下
使用Google AdWords購買的競爭性關鍵字
和商標申訴和授權使用的問題。



2010年11月9日 星期二

Google AdWords 10歲生日

2010.11.07[2]

Google AdWords 已經10歲生日了

自從2000年10月份啟動AdWords服務(原始新聞稿)後,成為Google獲利的金雞母來源。

因此Google成立

「AdWords 10 週年紀念地圖」讓大家上傳自己使用AdWords的經驗。
http://www.youtube.com/adwords10

您準備好了嘛?

2010年10月28日 星期四

Microscopic changes in the Google AdWords First Page bids

Google AdWords 第一頁競標價格(First Page Bids )
已經開始做細微的價格差異調整
從品質分數(Quality Score)的差距中,拉出更大但是間距更細價格差
在相同的品質分數下,最細微的差距為0.25 NTD
但是不同品質分數下的價格差差異為下表


Quality Score Minmum First Page CPC ($ NTD)
1 130
2 62.5
3 13
4 5
5 4
6 2.5
7 0.65


提供給AdWords廣告主作為參考~~

2010年10月13日 星期三

Google 台北的電話

 

Google 台北

Level 73, Taipei 101 Tower
7 Xinyi Road, Sec. 5, Taipei, 110
Taiwan
台北市信義路五段七號73樓

電話: 886 2 8729 6000
傳真: 886 2 8729 6001

2010年9月17日 星期五

台灣高價的關鍵字廣告

關鍵字

估算的平均單次點擊出價

hosted crm

NT$1,156.79

crm database

NT$914.37

crm services

NT$800.28

sales force crm

NT$782.56

web crm

NT$781.84

web based crm

NT$761.83

sales crm

NT$754.79

customer management software

NT$594.64

 

提供給大家參考一下
如果您是這些高價關鍵字的的廣告主
請多注意一下自己AdWords的品質分數

 

本篇請勿拿來做為AdSense優化參考內容

注意!Google AdWords開放廣告字元限制

Google AdWords開放廣告字元上限
原本的

廣告標題 25 個字元
廣告第一行 35 個字元
廣到第二行35 個字元
廣告顯示網址 35 個字元

開放標準為
廣告標題最多 30 個字元 (15個中文字)
廣告第一行 38 個字元    (19個中文字)

廣到第二行38 個字元     (19個中文字)
廣告顯示網址 35 個字元

當然這福利只有以下才有
這些國家/地區包括:

  • 亞塞拜然
  • 白俄羅斯
  • 中國
  • 香港
  • 日本
  • 哈薩克
  • 吉爾吉斯
  • 俄羅斯聯邦
  • 南韓
  • 台灣
  • 塔吉克
  • 土庫曼
  • 烏克蘭
  • 烏茲別克

不要再寫很卡卡的AdWords廣告詞

請各位更改你們的AdWords廣告吧!!!

2010年9月15日 星期三

誰在盜用企業商標作為關鍵字廣告?

 

如果各位有發現到
在Google AdWords關鍵字廣告上有出現自己企業的商標時

可以向Google提出AdWords 商標申訴
Google 同時針對廣告文字和關鍵字進行調查的地區

  1. 中國
  2. 香港
  3. 澳門
  4. 台灣

Google收到商標所有人提出的申訴時,審查僅限於確保有爭議的廣告不會在廣告文字或關鍵字中使用商標字詞。假如申訴的問題查證屬實,要求廣告客戶從廣告文字或關鍵字清單中移除該商標字詞,並禁止廣告客戶日後再度使用。任何此類調查均只涉及在 Google 上放送或是由 Google 提供的廣告。


AdWords 商標申訴網址
https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint

 

快去申請吧!!!
不要被人盜用來賺錢!!

2010年9月14日 星期二

AdWords 廣告活動實驗(AdWords Campaign Experiments)

 

幫各位同學介紹一下 Google AdWords新推出的一個功能

AdWords 廣告活動實驗(Google AdWords Campaign Experiments) 簡稱ACE

AdWords 廣告活動實驗可讓您針對廣告活動進行分組測試 (實驗)。這樣一來,您就能事先衡量關鍵字、出價、廣告群組及刊登位置更改所帶來的影響,再將這些實驗變更採用在所有競價中。藉由進行實驗,您可以瞭解廣告活動更改所可能帶來的影響,並降低測試新廣告策略的風險,進而做出更明智的廣告決策。

實驗開始後,您的實驗變更就會採用在指定比例的競價中 (實驗組),而其餘的競價則會採用您的原始設定 (控制組)。藉由參考系統列出的實驗結果摘要,您可以瞭解實驗組控制組的成效何時在統計上出現顯著差異。如果實驗成功,您就可以在廣告活動和所有競價中採用這些實驗變更。如果不成功,您也可以隨時停止實驗,並回復到原來的設定。

 

控制組(Control / Control split):廣告群組內沒有採用實驗變更的部分,通常包含您原始的廣告群組設定。將實驗組和控制組做一番比較,您可以估算出實驗變更會的影響。

實驗(Experiment):您可以將 AdWords 廣告活動進行分組實驗,在將關鍵字、出價、廣告群組及刊登位置用於所有出價前,先測試更改的影響。實驗有助於瞭解廣告活動更改可能產生的影響,方便您做出更明智的廣告決策,減少測試新策略的風險。

實驗規模(Experiment Size):實驗組和控制組各自隨機分配到的競價比例。

實驗變更(Experimental Change):您對要測試的關鍵字、出價、廣告群組及廣告文字所做的任何更改。將這些更改用於廣告活動中一定比例的競價中,您可以衡量這些更改的影響。

實驗組(Experiment Split):廣告活動中採用了實驗變更的部分。將實驗組和控制組做一番比較,您可以估算出實驗變更會的影響。

隨機競價實驗(Random-auction experiment):AdWords 實驗採隨機競價制。也就是說,每當使用者在 Google.com 或搜尋聯播網上進行搜尋,或是瀏覽多媒體廣告聯播網網頁時,我們就會隨機決定要使用控制組還是實驗組。由於每次要用哪一組參加競價都是隨機決定的,因此兩組在一段時間內分配到的競價比例很公平,可以方便您評估更改所帶來的影響。

統計顯著性(Statistical Significance):當您進行實驗時,在控制組中看到的數據可能會與實驗組不同。不過,這種差異不一定具有統計意義。也就是說,結果不同可能只是因為偶然,而不是控制組與實驗組之間真正存有差異。為了確定控制組和實驗組之間的點擊次數、點閱率或指標變化具有意義,您應該注意這些變化的統計顯著性。系統會根據您廣告活動參與的競價次數以及指標差異幅度,來計算統計顯著性。如果計算結果指出這些差異有 95%、99% 或 99.9% 的可能具有意義,而不是實驗造成的誤差,系統就會在您的廣告活動中用圖示來代表這些機率。

 

申請網址
https://services.google.com/fb/forms/acesignup/


注意
如果您的廣告有代理人負責,可以要求使用這個服務。
增加您關鍵字廣告的效率。

2010年9月13日 星期一

Google AdWords每月收費上限更新

Google AdWords計算每月收費的上限日期基數為30.4天
非原本的30天
原因(一年 365 天/12 個月 = 30.417 天/月)

以每天1000元的廣告預算
一個月的預算上限為30,400元
但是單日可以超過每日預算的20%(1,200元)但是當月收費上限不超過30,400元

 

2010年9月10日 星期五

深入敵營的策略-Google 展示型廣告聯播網

今天看到一個很有趣的Google AdSense廣告

是在手機王上的中華電信討論區裡面

這邊底下看到

 

 

如上圖的紅框區
台灣大哥大和大眾電信的AdWords廣告
用多媒體的廣告格式在Google 展示型廣告聯播網(Google Display Network)
應該是以自訂刊登的方式sogi.com.tw的方式
這樣直接深入到中華電信的討論區裡面
讓產品曝光度更大

有使用AdWords的廣告主
也可以嘗試一下
投放到有競爭者討論去的AdSense廣告區塊

做法可以參考一下之前我寫的這篇

Google AdWords優化技巧大公開(二)

2010年9月9日 星期四

Google AdWords 編輯器8.0版開放下載

Google AdWords Editor8.0新功能

位置額外資訊:全新的 [額外資訊] 分頁可管理商家位置透過「AdWords 編輯器」,您不只可以把一或多個廣告活動直接與「Google 地方資訊」同步化,還可以下載商家地址並管理手動位置額外資訊。另外,[當地商家廣告] 分頁也已經移除了。
廣告參數:在所有允許動態插入關鍵字的位置,像是廣告標題、內容描述和廣告顯示網址,「AdWords 編輯器」都已經開始支援這項 AdWords API 功能。

介面強化功能

折疊式面板:每個分頁的資料檢視下都有可收合的面板,按下面板標題就能展開。您也可以按一下展開後分隔條中的標題來收合所有面板,進而節省空間
進度指標:對於需要一段時間才能完成的工作,您可以查看「AdWords 編輯器」的處理進度。現在,不論您是接受或拒絕提議的變更、尋找重複關鍵字,還是等待大量關鍵字/廣告載入資料檢視,都可以看到進度列。
新增「我的客戶中心」帳戶:現在,只要您新增「我的客戶中心」帳戶,客戶帳戶在顯示時就會一併列出相關說明或公司名稱 (如果有的話)。「我的客戶中心」下的客戶帳戶會以粗體顯示在清單上方。
申請豁免更加簡單:若要針對某項廣告政策申請豁免,只要勾選 [申請豁免] 核取方塊就可以了。
提供更有參考價值的錯誤訊息:「AdWords 編輯器」現在會對帳戶違規問題列出更詳細的資訊,比方說,您可以得知帳戶在哪個層級發生違規情形。

其他更新

Google 多媒體廣告聯播網:現在,「Google 內容聯播網」(內容聯播網出價也算在內) 一律改稱 Google 多媒體廣告聯播網
行動廣告強化功能
  • 現在,不論廣告活動採單次點擊還是千次曝光出價,都可以加進行動廣告;過去,只有單次點擊出價廣告活動才能加進這類廣告。
  • 行動通訊業者設定畫面更容易使用。
  • 指定裝置平台功能的設定已經列入 [廣告活動] 分頁。
已刪除的廣告:「AdWords 編輯器」不再允許重新啟用或修改已經在 AdWords 伺服器上刪除的廣告。
刊登位置格式設定:現在,只要您輸入刊登位置和類別,「AdWords 編輯器」就會自動修正某些空格和大小寫錯誤。
關鍵字商機更新:關鍵字商機工具加進了全球和當地搜尋量的欄,[搜尋式關鍵字] 分頁則不再提供關鍵字建議出價。
出價功能:現在,不論廣告活動是採用目標單次轉換出價還是成本效益管理系統出價,您都可以下載和管理它們 (別忘了,要登入 AdWords 才能更改廣告活動層級的出價選項)。
廣告時段設定更加簡單:透過 CSV 匯入功能或「新增/更新多個廣告活動」工具來更新廣告時段時,您不再需要另外加入「廣告時段狀態」欄。


下載位置
English(US)       http://goo.gl/dbqH
繁體中文            http://goo.gl/pUyf
简体中文            http://goo.gl/WYHs

備註      全球最先提供下載點

2010年5月6日 星期四

Microsoft和Yahoo已經共組搜尋聯盟

Yahoo! and Microsoft to Implement Search Alliance

Completion of U.S., European review clears way for agreement to move forward 
SUNNYVALE, CA and REDMOND, WA – 18 February 2010 – Microsoft (Nasdaq “MSFT”) and Yahoo! (Nasdaq “YHOO”) announced today that they have received clearance for their search agreement, without restrictions, from both the U.S. Department of Justice and the European Commission, and will now turn their attention to beginning the process of implementing the deal.

2010年3月30日 星期二

Google AdWords優化技巧大公開(二)


利用Content Network 選擇廣告投放網站時

我們可以依照產品的特性

來選擇投放的網站

EX:手機產品時

某個客戶廣告
kads[1]

在AdWords帳戶時的聯播網設定
新增刊登位置

place[1] 
因為不知道合適的網址時
直接試用刊登位置工具

ptlo[1]

字詞
填入手機

ptlo1[1]

搜尋結果有關於手機的網站
我是選擇網域相關性

Sogi.com.tw (手機王)

ptlo2[1]

 

然後以可看到 自選刊登位置中
已經有手機王網站的廣告位置

請注意!!!!
最高單次點擊出價:50元

這個部分我是有經過評估,如果在客戶轉換率的評估不精準時,我強烈建議,不要亂花錢去設定,點擊的價格就
隨性調整。或是跟搜尋的價格一樣
因為這考慮到投資報酬率,當一個合適廣告出現在手機介紹旁邊,會更吸引訪客去點擊,甚至於購買。
所以各位廣告主有把握就選定合適的網站,去爭取好的曝光機會。

ptlo3[1]

Google AdWords優化技巧大公開(一)


Blog太久都沒談到AdWords優化的部份
所以要來寫一系列的文章

首先就來寫個關於Google Content Network(內容聯播網)的優化方式

一般初級的Google AdWords廣告主,對於自己廣告聯播網的投放都是投放
整個連播網中的相關網頁

今天我要講的是,進階的廣告主或是有預算需求的考量下
可以選用僅限我自選刊登位置上的相關網頁

GC[1]

 

這樣就能找到出精準的投放位置和效益。
下一篇文章將會講解  自選刊登位置

2010年3月10日 星期三

Google Analytics贈送的AdWords NTD1,688元

使用條款及細則

 

Google%20Analytics[1]

此優惠只適用於在 15 天內建立的新 AdWords 帳戶,並且必須由客戶自行管理的帳戶。如果您的廣告費用超過試用券所贈的金額,我們會向您收取超過的費用。如果您在試用優惠額用完後不想繳付額外的款項,必須停止您的廣告。廣告內容、有效的申請和批准必須符合 Google AdWords 的廣告條款。此優惠不得轉讓、出售或交換。Google Inc. 保留此優惠的修改及終止的最終決定權。每位廣告客戶只可使用此優惠一次,而且不可與其他優惠一同使用。新建的帳戶,將會被收取 NT$200 啟動費,而該費用可以在優惠金額內抵扣。選擇預付帳單的客戶,必須存入 NT$400 才可以啟用帳戶。此優惠只適用於以台灣地址登記的客戶優惠有效日期至 2010 年 3 月 31 日。

© 2010 Google Inc. 版權所有。Google 及 Google 商標為 Google Inc. 的註冊商標。1600 Amphitheatre Parkway, Mountai]n View, CA 94043.



有需要的人可以來信索取只有一組~~

 

2010年3月5日 星期五

Google AdWords關鍵字廣告優惠方案 NTD 1,688元

adwords_logo[1]
Google AdWords這次提供是NTD1,688元的免費廣告額度

比起之前3600元

雖然少了一半之多,還是不無小補。

歡迎位使用過的廣告主聲請

申請網址如下

https://services.google.com/fb/forms/twawcoupon4/

2010年2月25日 星期四

Google's Tax ID Number


北美地區的Adwords廣告客戶需要Google's Tax ID Number
詳細資料如下

Google, Inc.
1600 Amphitheatre Pkwy
Mountain View, CA 94043
Taxpayer Identification Number (TIN) 77-0493581

2010年2月23日 星期二

Google Ad Manager 升級為DoubleClick's DART for Publishers

dfp_small_business_logo[1]

Google 計畫把底下推出的Ad Manager(廣告管理系統)升級整合到  DoubleClick for Publishers (DFP 廣告管理系統標準版)

DoubleClick%20for%20Publishers[1]

Ad Manager(廣告管理系統)還沒來得及從Beta版變身為正式版之時,就功成身退,由DFP取代。

想使用看看嘛?

申請網址如下
http://www.google.com/dfp/login/zh-TW/info/sb/index.html

2010年1月5日 星期二

Yahoo!奇摩也愛用Google AdWords(3)


有圖有真相
這次是透過聯播網功能
在手機王網站上的廣告

 

yaho[1]

 

看來Yahoo也很認同Google AdWords聯播網的威力囉!!

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